Компания Арнест ЮниРусь, недавно завершившая сделку по приобретению российских активов Avon, объявила о стратегическом партнерстве с Faberlic. Новое сотрудничество направлено на комплексное развитие бренда Avon на российском рынке и его адаптацию к современным условиям продаж и потребительского поведения. Стороны рассчитывают, что объединение производственных и маркетинговых компетенций позволит не только стабилизировать бизнес, но и вернуть бренду прежнюю популярность.
Согласно договоренностям, ключевую роль в дистрибуции продукции возьмет на себя Faberlic. Компания предоставит собственную развитую инфраструктуру сетевого маркетинга, включая широкую сеть консультантов по всей стране. Именно через канал прямых продаж, который исторически является основой бизнеса Avon, планируется вновь выстраивать контакт с покупателями. Помимо этого, продукция будет активно продвигаться на крупнейших маркетплейсах, что обеспечит дополнительный приток аудитории и повысит доступность товаров для клиентов.
Важным направлением станет и развитие офлайн-присутствия бренда. Парфюмерия и косметическая продукция Avon постепенно появятся в федеральных торговых сетях и розничных магазинах. Такой шаг позволит бренду выйти за рамки привычной модели продаж и охватить более широкую аудиторию, включая тех покупателей, которые предпочитают традиционный формат шопинга.
Производственные процессы полностью сосредоточатся в зоне ответственности «Арнест ЮниРусь». Выпуск продукции будет осуществляться на предприятии в Наро-Фоминске, где компания планирует значительно увеличить загрузку мощностей. На данный момент завод работает лишь на малую часть своих возможностей, поэтому одной из приоритетных задач станет восстановление объемов производства. Это будет достигаться как за счет расширения ассортимента Avon, так и благодаря развитию контрактного производства для других брендов.
Эксперты отрасли считают, что выбранная модель сотрудничества выглядит сбалансированной и перспективной. Разделение функций между производством и продажами позволяет каждой стороне сосредоточиться на своих сильных сторонах. В условиях высокой конкуренции и растущей информационной нагрузки такой подход может существенно повысить эффективность взаимодействия с потребителями и улучшить качество клиентского сервиса.
Сделка по продаже российских активов Avon была завершена в начале 2026 года. Ранее бренд входил в структуру бразильской группы Natura, которая приняла решение сосредоточиться на других рынках. Для «Арнест ЮниРусь» это приобретение стало важным шагом в расширении своего присутствия в косметической индустрии.
К моменту смены владельца бизнес Avon в России находился в состоянии затяжного спада. Финансовые показатели компании демонстрировали устойчивое снижение на протяжении нескольких лет: сокращались объемы выручки, падала прибыльность, снижался выпуск продукции. Производственные показатели также заметно просели — объем выпуска сократился более чем в три раза по сравнению с предыдущими периодами.
На этом фоне партнерство с Faberlic рассматривается как возможность перезапуска бренда. Сочетание сильной производственной базы, обновленной стратегии продаж и расширенных каналов дистрибуции может дать Avon «второе дыхание». Участники рынка отмечают, что успех проекта во многом будет зависеть от того, насколько быстро компании смогут адаптироваться к новым реалиям и предложить потребителям актуальные продукты и удобный сервис.
Таким образом, объединение усилий «Арнест ЮниРусь» и Faberlic может стать одним из самых заметных событий на российском косметическом рынке в 2026 году и задать новый вектор развития для бренда Avon.
Источник: kommersant.ru